디지털 시대가 도래하며 럭셔리 시장의 방향성에 혁신적인 변화가 나타나고 있습니다. 한국의 부유층, 전체 가구의 약 2%를 차지하는 이들 중 대부분은 저축을 선호하는 55세 이상의 세대입니다. 그러나 세대가 바뀌면서 럭셔리 상품에 대한 소비 태도도 새로운 양상을 보이고 있습니다.
Z세대와 밀레니얼 세대인 20~40대 젊은 층은 고급품에 대한 구매 의욕이 높아지고 있습니다. 전 세계적인 현상으로, 알타 감마 재단의 연구에 따르면 이들 세대의 고급품 구입액은 2016년부터 2022년까지 2배 증가하였고, 2026년까지는 2100억 유로에 달할 것으로 예측됩니다.
뉴 럭셔리는 개인의 취향과 가치를 중시하며, 지속 가능성과 개인의 정체성을 반영하는 제품에 가치를 두고 있습니다. 이는 럭셔리 브랜드들이 디지털 플랫폼을 통해 고객과의 관계를 재정립하고, 개인화된 경험을 제공하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.
구분 | 소비트렌드에 반하는 것 | 구매의 목적 | |
Old luxury | 상태/지위 | 소유의 증명 | 계획적인 구매 |
New luxury | 자기표현 | 특별한 자산으로서 | 백스토리와 문화적 지성 |
리얼과 온라인의 경계가 모호해지는 현 시점에서, 최첨단 기술인 Web3를 활용하는 것은 고급품 시장에서 중요한 전략으로 자리 잡고 있습니다. Courtyard.io와 같은 스타트업은 물리적 컬렉션 아이템을 디지털화하여 NFT로 전환하고, 가상 쇼룸에서 전시하는 플랫폼을 개발하여 새로운 소비 경험을 제공하고 있습니다.
이러한 디지털 전환은 럭셔리 시장이 단순히 고가의 제품을 넘어, 소비자 개개인의 삶의 방식과 가치를 반영하는 방향으로 나아가고 있음을 보여줍니다. 럭셔리 시장의 성장과 혁신을 이끌어갈 핵심 요소로, 이 트렌드는 앞으로도 지속될 것입니다.
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